Além do Paddock : como a Fórmula 1 reconquistou o público através de F1: Drive To Survive.

Abstract

Este trabalho analisa a série documental F1: Drive to Survive (Netflix) como estratégia de comunicação e marketing utilizada pela Liberty Media para reconquistar e ampliar o público da Fórmula 1. A pesquisa parte da compreensão do documentário como produto audiovisual inserido no contexto da plataformização da mídia e da comunicação esportiva contemporânea. Por meio de uma abordagem qualitativa e exploratória, realiza-se a análise narrativa e audiovisual dos episódios 3 (“Redenção”) e 8 (“A Nova Geração”) da primeira temporada da série, selecionados a partir de sua recepção positiva pelo público. O estudo articula conceitos de comunicação, storytelling, marketing esportivo e documentário para compreender de que forma a humanização dos pilotos, a exploração dos bastidores e a construção de narrativas emocionais contribuem para a criação de vínculo com o espectador. Conclui-se que F1: Drive to Survive atua não apenas como entretenimento, mas como uma ferramenta estratégica de marketing de conteúdo, capaz de transformar o esporte em espetáculo midiático e de fomentar o interesse de novos públicos pela Fórmula 1.