Do Story ao Jogo : uma análise do marketing digital de influência e das estratégias utilizadas por influenciadoras digitais no Brasil.

Abstract

A expansão das plataformas digitais e o fortalecimento do marketing de influência têm redefinido as práticas publicitárias no Brasil, especialmente no setor de apostas on-line. Nesse contexto, este trabalho analisa como influenciadoras digitais de grande alcance contribuem, por meio de conteúdos publicados nos stories e no feed do Instagram, para a promoção e legitimação das plataformas de apostas, mobilizando estratégias como a estética da intimidade, a ostentação, o humor e os apelos emocionais para naturalizar o ato de apostar e estimular o engajamento do público. O estudo também aborda o caso do Fortune Tiger, popularmente conhecido como “Jogo do Tigrinho”, discutindo os fatores que explicam sua ampla popularização no país e os diferentes circuitos de promoção que extrapolam as redes sociais digitais. Metodologicamente, a pesquisa adota uma abordagem qualitativa, exploratória e descritiva, fundamentada nos pressupostos de Antônio Carlos Gil e com influência da Análise de Conteúdo de Laurence Bardin, a partir da análise de publicações em stories de quatro influenciadoras digitais — Maya Massafera, Camila Loures, Deolane Bezerra e Virginia Fonseca —, buscando compreender como essas práticas comunicacionais produzem sentidos, legitimam o consumo e normalizam as apostas no ambiente digital.