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Título : Influência das marcas de chocolate ao leite : uma pesquisa de campo com alunos universitários.
Autor : Martins, Patrícia de Fátima
metadata.dc.contributor.advisor: Rocha, Simone Aparecida Simões
metadata.dc.contributor.referee: Rocha, Simone Aparecida Simões
Rodrigues, Ana Cristina Miranda
Inácio, Raoni de Oliveira
Palabras clave : Persuasão - psicologia
Marketing
Consumidores
Percepção visual na propaganda
Fecha de publicación : 2016
Citación : MARTINS, Patrícia de Fátima. Influência das marcas de chocolate ao leite : uma pesquisa de campo com alunos universitários. 2016. 47 f. Monografia (Graduação em Administração) - Instituto de Ciências Sociais Aplicadas, Universidade Federal de Ouro Preto, Mariana, 2016.
Resumen : As empresas investem cada vez mais em markting, na busca de consumidores e da fidelidade. Este trabalho tem por objetivo identificar a relação dos consumidores com as marcas, observando-se fatores, que o levam à lealdade, percepção, preferências. Foram estudadas quatro marcas, consideradas as maiores no mercado, sendo elas Nestlé, Lacta, Garoto e Hersheys. Utilizou-se os métodos de pesquisa quantitativa e qualitativa. Uma turma de 39 alunos, da disciplina de Marketing II, de uma Instituição Federal, foram convidados a participarem de um teste cego e questionários, onde descreveram suas preferências de marcas e tipos de chocolates. Dos resultados obtidos nessa pesquisa, verificou-se a mudança de opiniões/preferências sobre determinadas marcas antes e após a realização do teste cego, onde percebemos como o marketing influencia na decisão consumo.
metadata.dc.description.abstracten: Companies are investing more and more in markting, consumer search and loyalty. This work aims to identify the relationship of consumers with brands, observing factors that lead to loyalty, perception, preferences. Four brands were considered, considered the largest in the market, being Nestlé, Lacta, Garoto and Hersheys. Quantitative and qualitative research methods were used. A class of 39 students, from Marketing II, from a Federal Institution, were invited to participate in a blind test and questionnaires, where they described their preferences of brands and types of chocolates. From the results obtained in this research, we verified the change of opinions / preferences about certain brands before and after the blind test, where we perceive how marketing influences consumption decision
URI : http://www.monografias.ufop.br/handle/35400000/900
metadata.dc.rights.license: Autorização concedida à Biblioteca Digital de TCC’s da UFOP pelo(a) autor(a) em 19/05/2017 com as seguintes condições: disponível sob Licença Creative Commons 4.0 que permite copiar, distribuir e transmitir o trabalho desde que sejam citados o autor e o licenciante. Não permite o uso para fins comerciais nem a adaptação.
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