Arquitetura, branding e varejo : uma visão da arquitetura comercial enquanto ferramenta de identidade de marca.

Abstract

A multidisciplinaridade entre a arquitetura e outras disciplinas pode enriquecer o seu significado. Na presente pesquisa, é estudada a relação entre arquitetura e branding no âmbito comercial, considerando espaços projetados para o varejo. Desse modo, o objetivo desta monografia é estudar a arquitetura comercial como potencializadora do poder comunicativo da marcas, através de conceitos de branding. Para isso, se desdobram como objetivos específicos: identificar conceitos de branding aplicáveis a projetos de arquitetura comercial; analisar casos de sucesso de empresas que utilizaram a arquitetura a favor do seu reconhecimento de marca; analisar os desdobramentos positivos da multidisciplinaridade ente branding e arquitetura comercial no varejo, seja ele em meio exclusivamente físico ou omnichannel. A análise da relação entre essas disciplinas destaca como as estratégias de marca podem guiar decisões arquitetônicas para garantir uma melhor experiência para o consumidor final e, ainda, um melhor posicionamento de marca através da identidade do espaço físico das lojas, de modo que fortaleça a relação entre marca e consumidores.