Estudo das referências arquetípicas percebidas na marca Nike.

Abstract

O presente estudo tem como objetivo principal identificar as referências arquetípicas percebidas na marca Nike através da sua relação com seus consumidores. Para isso, foi utilizado o método de pesquisa análise de conteúdo, que consiste em coletar, analisar e interpretar dados para estabelecer suas relações e assim, auxiliar na direção e desenvolvimento do estudo. Todas as informações que serviram como fundamentos para o trabalho foram obtidas através das redes sociais da empresa. A pesquisa procura contribuir para o entendimento da relação existente entre arquétipos e consumidores, uma vez que, o arquétipo utilizado pelas empresas pode construir uma forte ligação com seu público e se tornar uma fonte de diferenciação competitiva. A análise dos resultados permitiu verificar que a marca Nike está fortemente associada a qualidades como: corajosa, competitiva e uma empresa que se supera a cada dia. De acordo com os doze arquétipos apresentados por Jung, esses atributos enquadram a marca ao arquétipo do Herói.