As estratégias fotográficas do jornalismo e da publicidade nas campanhas de Oliviero Toscani.

Abstract

Atualmente as imagens publicitárias norteiam nosso cotidiano e, sedutoras, influenciam em nossos desejos, por meio de recursos persuasivos, em especial a fotografia. Apresentamos uma análise de imagens fotográficas apropriadas e circuladas em propagandas pelo publicitário italiano Olivieiro Toscani, durante o período em que trabalhou para a empresa de roupa Benetton. Nossa proposta é analisar as imagens da campanha de Toscani intitulada Realidade, na qual ele se apropria de produtos fotojornalísticos e os transporta para o campo publicitário, na justificativa de mostrar o real e romper com uma publicidade que ele considera sedutora e ilusória. No trabalho, buscamos mostrar o impacto causado ao deslocar essas imagens do campo jornalístico, onde o discurso é informativo, para o campo publicitário, onde a imagem, além de informativa, funciona em maior parte âmbito da promessa.