Marketing esportivo e globalização : estratégias de fortalecimento do Futbol Club Barcelona no ambiente digital.

Abstract

O crescimento das plataformas digitais transformou a comunicação entre clubes esportivos e seus torcedores, permitindo a produção e a distribuição de conteúdos audiovisuais capazes de aproximar o público do cotidiano das equipes. Neste contexto, o YouTube consolidou-se como uma importante ferramenta de comunicação e marketing esportivo, possibilitando que clubes de futebol desenvolvam estratégias de fortalecimento da marca, ampliação do engajamento e construção de vínculos com seus torcedores. O Futbol Club Barcelona (FC Barcelona) se destaca por manter uma produção constante de conteúdos que vão além da cobertura esportiva tradicional, explorando treinamentos, bastidores, entrevistas e momentos exclusivos da rotina do clube. Esta pesquisa tem como objetivo analisar as estratégias comunicacionais presentes nos conteúdos audiovisuais publicados pelo FC Barcelona em seu canal oficial no YouTube durante a temporada 2025/2026, a partir de vídeos relacionados a momentos relevantes da temporada esportiva, como treinamentos e bastidores de partidas, buscando compreender de que maneira essas produções ultrapassam a função informativa ao reforçar valores institucionais, promover a aproximação com os torcedores e fortalecer a marca do clube no ambiente digital, contribuindo para as discussões sobre o papel das plataformas digitais e do audiovisual na comunicação esportiva contemporânea. A metodologia adotada consiste em uma pesquisa qualitativa, utilizando a Análise de Conteúdo como etapa inicial e instrumental para a categorização do corpus em amostras de "treinamento" e "bastidores". O aprofundamento do estudo fundamenta-se na análise descritiva, aplicada para examinar minuciosamente os vídeos referentes a partidas decisivas da Liga dos Campeões e da Supercopa da Espanha. Para a estruturação dessa etapa, os elementos codificados foram articulados como eixos da análise descritiva, contemplando: os recursos audiovisuais e narrativos empregados, a manifestação da identidade cultural catalã e as estratégias de internacionalização da marca. Os principais resultados da pesquisa revelam que o FC Barcelona adota um padrão estratégico de produção audiovisual que equilibra a internacionalização da sua marca com o orgulho de suas raízes locais. Constatou-se o uso predominante do idioma inglês na condução dos vídeos para alcançar uma audiência global, ao mesmo tempo em que o clube preserva ativamente seus valores regionais por meio do idioma catalão e da exibição de símbolos culturais da região. A pesquisa evidencia uma intencionalidade do clube em humanizar seus atletas e destacar a integração entre os jovens talentos da base e as estrelas internacionais, consolidando o YouTube como uma ferramenta fundamental para fidelizar torcedores globalmente. Conclui-se que o modelo comunicacional adotado exemplifica como as organizações esportivas contemporâneas podem utilizar as plataformas de vídeo para transcender fronteiras geográficas, mantendo sua essência cultural intacta enquanto se consolidam como potências globais de entretenimento.