Marketing do Festival de Inverno de Ouro Preto e Mariana : uma análise das edições 2018-2019.

Abstract

O estudo apresentado partiu da premissa do esvaziamento de público em determinadas atividades do Festival de Inverno ao que buscava-se entender o funcionamento do marketing dentro desse evento, pois seu desempenho poderia estar relacionado com a quantidade de participantes. Em vista das inúmeras possibilidades de atuação do marketing, em seu sentido de propaganda, dentro do Festival, e as contribuições de entendimento de uma realidade prática, tem-se nesta pesquisa o objetivo geral de compreender as estratégias de marketing adotadas no Festival de Inverno de Ouro Preto e Mariana nas edições de 2018 e 2019, e os objetivos específicos que visam discutir os meios os quais o marketing pode ser desenvolvido nos eventos, compreender como se desenvolveu o marketing no Festival de Inverno nestes dois anos, e também identificar os pontos fortes e fracos das estratégias de marketing adotadas neste evento. Para se alcançar os objetivos propostos nesta pesquisa foi necessário o uso de métodos os quais permitiram uma boa análise para discussão e avaliação do tema estudado. Desse modo, desenvolveu-se com este trabalho uma pesquisa de cunho descritivo-exploratório, adotando a abordagem qualitativa. Utilizou-se da pesquisa bibliográfica, consulta em dados secundários, e também da aplicação de entrevista semiestruturada com atores chave na organização das edições de 2018 e 2019. A falta de planejamento prévio que seguisse seu cronograma, além da necessidade de maior alinhamento entre as equipes foram fatores cruciais apontados durante a avaliação dos resultados dessa pesquisa.